從茶葉到茶飲，從熊貓玩偶到IP文創，從絲綢瓷器到智能科技……近年來，外國游客的來華“必買清單”不斷“上新”。

　　數據顯示，2025年入境外國游客3517萬人次，同比增長30.6%，入境游客總花費同比增長39.2%。清單之變，成為觀察中國品牌發展的窗口。

　　新消費“爆款”——中國設計登上世界舞台。在上海，山下有鬆等國產時尚品牌門店外，常能見到拖著行李箱的外籍游客排隊等候。

　　同時，中國新消費品牌正加速走向全球。泡泡瑪特2025年財報數據顯示，公司全年營收達371.2億元，其中海外收入佔比超過四成﹔蜜雪集團公布的財報顯示，2025年蜜雪冰城中國內地以外的門店達4467家，分布在十幾個不同的國家和地區。

　　硬科技“新款”——中國智造日益受到歡迎。國產品牌電子產品成為外國游客“中國購”的熱門品類。安徽省稅收數據顯示，2025年，境外旅客辦理離境退稅的電子產品中，57%以上是以華為手機為代表的國產智能設備。

　　老字號“特別款”——中華文化“煥新”出海。近年來，我國老字號品牌不斷創新發展，以更加年輕、開放的方式融入消費場景，吸引外國游客將“中國風”打包進行李箱。《中華老字號年度發展報告（2025）》顯示，2024年，中華老字號企業實現營業收入超2萬億元，海外營收超過500億元。

　　三類“新特產”各展所長，背后是中國企業整體實力的持續增強。“2025中國企業500強”榜單顯示，我國千億元規模企業增至267家，15家企業營業收入突破萬億元。

　　中國品牌“走出去”，離不開政策“扶一程”。“十五五”規劃綱要提出，“強化品牌引領、標准升級、新技術應用，穩定大宗消費，促進消費品更新換代，滿足多層次消費品需求。”與此同時，免簽擴容、離境退稅、支付便利等政策接續助力，為外國游客來華消費、中國企業出海發展創造了更多良好條件。國家稅務總局數據顯示，2025年，辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長305%，退稅商品銷售額同比增長95.9%。

　　外國游客行李箱裡的“特產清單”，既因中國制造而豐富，又因中國品牌而更加亮眼。

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